文章转载自光明日报
7月14日
《光明日报》聚焦留坝
第2版刊发文章
《用“美”的力量 塑造乡村新图景》
全文如下
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用“美”的力量塑造乡村新图景
留坝县位于秦岭南麓，超过90%的县域被森林覆盖，近年来游客量连年突破百万人次。除了独特的生态优势，这样的高人气更离不开当地对乡村美学的探索。在这里，木头桩被改造成花器，乱石堆变身青石板休憩区，鸡舍被巧手装点成景观，稻田被打造成“大地艺术公园”，稻浪间铺设的栈道让游客可以尽情徜徉在如画美景中。乡村变为“可触摸的诗意栖居地”，为当地群众带来新的收入来源。
展开剩余78%不仅如此，农家庭院被改造成咖啡馆，山货摆进文创市集，村民创办的陶艺工坊教游客用黏土制作陶器，农耕体验课带来不一样的感受，乡村美学也催生了产业链。当生态优势遇上美学赋能，乡村不仅收获了更多的诗意，乡村全面振兴也获得了新动能。
将艺术和美学融入乡村，以艺术眼光和审美视角重塑乡土。如今，许多地方在探索既有“颜值”又有“内涵”、既有生态又有效益的乡村全面振兴新路子。通过发展农耕体验、特色餐饮、艺术美育、康养旅居等创意农业新业态，助力乡村全面振兴，让人们生活在充满艺术气息的希望的田野上。
村落环境是乡村美学的重要载体，文化记忆是乡村美学价值的精神内核，也是乡村应当发挥的独特优势。山清水秀的自然生态、源远流长的文化传统、质朴独特的乡风民俗，乡村的美丽需要被更充分地挖掘，美学资源可以在乡村建设中发挥独特而重要的作用。基于此，首先，应注重乡村生态环境的保护与修复，维护生物多样性和生态平衡；其次，须深入挖掘和传承乡村的非物质文化遗产，如民间故事、传统手工艺、地方戏曲等，这些文化遗产是乡村文化的重要组成部分，不仅可以丰富村民的精神文化生活，还能吸引外来游客，提升乡村的知名度和影响力。
通过打造乡村旅游、生态农业、文化创意等产业，乡村的美丽与魅力可以得到更好展现。以公共艺术、非遗创新、文创设计等方式激活农村历史文化资源，让艺术成为引领人们走进村落的媒介；将美学元素融入农产品设计，以新颖视觉吸引消费者；深入挖掘地域历史和人文内涵，打造特色品牌，这些实践不仅能够提升农产品附加值，还会带动餐饮、住宿和文旅等产业发展，促进农民增收。美丽的乡村以其独特的自然风光、丰富的文化资源吸引着越来越多的游客前来体验和消费，让传统的乡风乡韵焕发时代光彩，也让农村更美、农民更富。
农业与农村之美经过创意创新，能够满足消费者日益多样化、个性化的审美需求。如今的消费者特别是年轻人，在消费的过程中更加注重体验、悦己、疗愈，更加注重情绪价值和参与感，消费更加有态度、有审美。与此相适应，现在的乡村美学也更加注重避免乡村建设、农产品开发、旅游景观的趋同；运用数字化、网络化的科技手段，依托互联网平台与社交媒体，推广美学创意产品和服务，提升其市场影响力。诸如稻田咖啡、养生小院等项目，让观光游览更有仪式感与氛围感，农耕体验更具参与感和沉浸感。乡村美学经济的创意来源广泛，这种丰富性使得乡村美学经济的产品和服务具有独特性和差异性，能够满足不同消费者的需求。业态更丰富、场景更多元，也就更能满足消费者多样性、个性化、特色化、主题化的消费新需求。
用“美”的力量塑造生态宜居、百业兴旺、乡风文明的美丽乡村新图景，乡村居民才能享受到更多的文化成果和更高的生活质量。同时不应忘记，在追求经济效益的同时，应注重保护乡村的自然环境和文化遗产，实现经济、社会和环境的协调发展。毕竟，可持续发展的理念才是乡村美学经济能够长远发展的坚实基础。
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